首推“音乐人广告计划”,走过四年的腾讯音乐人究竟做得怎么样?

浏览:3139   发布时间: 08月29日

腾讯音乐人又有新动作了!

近日,腾讯音乐人公布了四周年的发展数据,数据显示,四年期间腾讯音乐人数量增长了3倍多,腾讯音乐人用166万首音乐作品,创下了平均每首作品播放量超数百万次的成绩。从2017年设立平台至今,腾讯音乐人平台带给了诸多尚未成名的音乐人机会,也凭借平台的优异成绩,让越来越多的原创音乐人看到了其在入驻平台后所能够拥有的发展前景。

作为原创音乐线上平台的腾讯音乐人,它的出现为国内原创音乐生态带去了新改变。更关键的是,腾讯音乐人平台在给越来越多的原创音乐人的未来发展带去新的选择的同时,也在给原创音乐行业的未来发展带去启示。

四年时间

腾讯音乐人向阳而生

2017年7月24日,“腾讯音乐人计划”正式成立。

作为腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下的原创音乐线上平台,腾讯音乐人旨在为独立音乐人提供全产业链服务,为更多原创音乐人带去更多被发现的机会。在这样的出发点下,腾讯音乐人面向入驻的音乐人提供了两大扶持方式,即“收入扶持与曝光扶持”,试图从物质和流量两方面来对原创音乐人提供支持。而综合腾讯音乐人近几年的表现,其确实做到了对于原创音乐人的吸引,也实现了对于原创音乐人的承诺。

腾讯音乐人在成立之初便制定下了“三年五亿”的发展规划,意图在三年的时间中,为平台中的音乐人带来五亿收入,而腾讯音乐人也的确不负众望。

从“2020年度腾讯音乐人年度盘点报告”的数据可以看到,截止2020年末,超过85%的音乐人总收入增长了50%以上,超过60%的音乐人总收入增长100%以上,实现了收入翻番。腾讯音乐人全平台音乐的年播放量达到近3000亿,同比增长近50%。全平台拥有原创歌曲数超110万首,入驻的原创音乐人累计超18.5万,音乐人数同比增长高达131%。

而在2021年,也就是腾讯音乐人成立后的第四年,其再次交上了一份亮眼答卷。

腾讯音乐人发布的统计数据显示,过去一年间,腾讯音乐人平台中总收入过万的音乐人数量翻了6倍,月收入过万的音乐人数量翻了9倍。通过腾讯音乐人再度创下的营收数据,不难发现其在帮助原创音乐人方面取得了显著成果。

更多的原创音乐人在平台中实现了才华变现,原创音乐人的商业价值在此期间得到不断提升,可以说,原创音乐人在平台的帮扶下走进了一个更广泛的发展空间。

亿元激励计划

助力原创音乐人逐梦

通过追溯腾讯音乐人平台的发展轨迹能够发现,平台发布的多元激励措施,在平台四年间的发展过程中起到了至关重要的作用。而这种激励措施,也成为了平台吸引更多音乐人入驻的关键点。而其中最引人注目的,便是点燃众多原创音乐人心中火种的“亿元激励计划”。

2020年1月1日,腾讯音乐人推出“亿元激励计划”。简单来说,该计划便是针对与平台签约的独家歌曲的一种收益扶持计划,适用于在腾讯音乐人、Q音音乐人、酷狗音乐人、酷我音乐人开放平台入驻签约且上传歌曲与平台进行独家授权合作的个人用户。参与该计划的个人用户可以使歌曲的分成比例提高至100%,并且最高可获得10万元激励金,更重要的是,音乐人签署的独家授权歌曲还会获得更多曝光机会。

“亿元激励计划”的推出,无疑为众多因为疫情而活动收益减少的原创音乐人提供了营收机会。

而之后在2020年下半年,“亿元激励计划2.0”的推出,将原创音乐人的营收天花板再度提高。该计划规定,如果是签约独家单曲,单曲年收入在20万以内音乐人可以获得100%的收入分成;如果是签约独家音乐人,音乐人年收入在100万以内也可以获得100%的收入分成。另外在流量扶持方面,“亿元激励计划2.0”同样也为原创音乐人提供了更大的扶持力度,签约便赠送可以兑换音乐播放量的虚拟币,以求在曝光度方面为音乐人带去裨益。

时至今年,“亿元激励计划”再度升级到3.0版本,其不仅在收益扶持、流量扶持方面再度发力,在权益扶持方面也变得更加完善。其中更为重要的是,激励计划对于扶持对象的选取也扩大了范围。

“亿元激励计划3.0”在给予入驻音乐人更为多元化的扶持之外,也面向全部词曲创作者正式开放,这便意味着词曲作者可以直接通过入驻腾讯音乐人平台来获得收益,无需再经历签约过程。词曲作者在入驻平台并成功认领词曲收益后,便能够获得原唱版本和翻唱版本两种分成收入。如果若词曲作者选择上传并出售词曲作品,一旦作品成功售出,他便将获得该作品的全部收益。另外,词曲作者也拥有了更为丰富的个人权益,如享有专有主页、拥有个人专有标识等,享受到同其他音乐人相同的待遇。

如果说之前的激励计划只是一个火星,那么从1.0时代走到3.0时代的激励计划便已经形成了燎原之势。真金白银的奖励与高曝光度,以及覆盖人群范围的持续扩大,为原创音乐人逐梦提供了更多机会。

面向未来

音乐人平台仍需深度发展

在线上曝光之外,腾讯音乐人平台在线下也能够为音乐人提供多种活动机会。

2020年的原力计划巡演以及“原力舞台计划2021”,也成为腾讯音乐人在吸引音乐人入驻的重要因素。线下舞台表演的机会,为入驻平台的音乐人提供了回归音乐本质的重要时机,也让更多音乐人得以在平台中找到自己的音乐初心,在享受作品变现之外挖掘出作品更多的艺术魅力。

不难发现,经历了四年发展的腾讯音乐人,已经形成了较为成熟的“线上+线下”联动模式。但与此同时,仍需注意到同类型音乐平台也在期间不断崛起,相似的平台定位也在对腾讯音乐人的发展形成冲击。

其中,网易云音乐作为头部在线音乐平台之一,其开设的网易音乐人平台也在原创音乐人招揽方面持续发力。网易音乐人平台与拥有多个在线音乐平台的腾讯音乐人相比,在全网多平台分发方面并不占据优势地位。但是,从平台内部的内容分发流程来看,对于尚未成名的音乐人而言,网易云音乐却也存在着不容忽视的优势。

相比腾讯音乐人,网易音乐人的入驻门槛相对较低,同时依靠音乐质量并基于用户画像来进行个性化内容分发的模式,也能让更多新创作的音乐作品被用户听到。从这一层面来看,腾讯音乐人更为适合于成熟且具有一定知名度的音乐人,其前期在知名度方面的积累会为后期音乐作品的分发带去积极影响。

而在激励计划方面,网易音乐人也拥有“网易云飓风计划”,通过“专业的音乐创作者+大流量入口互联网平台”的模式为更多原创音乐人提供扶持。虽然在现金激励力度方面可能尚不能与“亿元激励计划”相媲美,但是在对原创音乐人的地位保障方面,“网易云飓风计划”也发挥出了不容小觑的作用。

面临被赶超,腾讯音乐人也开始尝试更多改变。

8月4日,腾讯音乐人推出“音乐人广告计划”,加入该计划的音乐人可以在原创歌曲播放页面获得广告资源,同时可以通过算法推荐来精准匹配听众,提高获取收入的可能性,该项收入的分成最高可达100%。按广告曝光量结算分成给音乐人的营收模式,无疑为原创音乐人再度打开新的收入来源,在倒逼着音乐人服务行业去找寻新的“制胜法宝”。

中国音乐人群体已然不在少数,而原创或独立音乐人也已经成为了音乐行业的一支中坚力量,他们的需求也越发需要得到重视。腾讯音乐人等原创音乐线上平台的存在和优化,便在释放出针对国内原创音乐人,行业在不断完善自身服务的积极信号,也在意味着音乐行业在持续向好发展。但面向未来,为原创音乐人提供更多具有温度的服务,满足他们更加多样化的需求,仍然值得头部音乐平台继续思考和尝试。

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